银川文旅的破圈共生

排行榜 2025年08月20日 18:04 1 cc

8月17日晚，银川览山公园在夜色中勾勒出金色轮廓，随着第一束追光刺破夜空，览山音乐季第二场演唱会开唱。近3万名歌迷怀揣着激动的心情早早来到现场，只为赴这场音乐之约。

一位刚考上大学离开银川去外地求学的网友留言：“我的银川，我在银川的十八年怎么算？我刚离开你就开始这样啦！”

2025年，银川文旅集团大力培育“演唱会经济”“夜间经济”消费热点，积极探索“音乐节+演唱会+”新模式，激发文旅活力，成功举办西北首场超级音乐节、2025览山音乐季。多位知名艺人登台献唱，三场音乐节和演唱会累计吸引10万人参与，外地游客占比呈两位数高位增长。其间，以“票根经济”串联产业激发消费活力，通过联合实施“银票有礼”计划，以景区、商圈、餐饮为矩阵，推动“粉丝流量”向“城市留量”转化，不断创新文旅产业链消费场景，开创“音乐+文化+旅游+住宿+商业”文旅新生态，实现“一张演唱会票撬动全城文旅消费”的链式反应，让“演唱会经济链”激活文旅产业新活力。

据不完全统计，“银票有礼”活动吸引1.5万名乐迷凭票根打卡西夏陵、贺兰山岩画、鸣翠湖、军博园等10余家景区景点、130余家商超餐饮，阅彩城等重点商圈客流量提升30%以上，为探索“一个舞台撬动全域旅游、一张票根激活全城消费” 提供了有益实践。加快推动览山“夜经济”发展，以“焕新览山·多彩文旅季”为主线，推出览山落日大合唱、无人机星光秀场、文创市集等“白天深度体验+夜晚爆点狂欢”双线活动，创新打造长期夜间与短期市集互补、购物与娱乐全线贯通、商旅文相互结合的发展新模式，助推银川夜间经济向高品质、多业态拓展。联动策划花博园花园派对演唱会等大型活动，为打造城北夜间经济集聚区，推动览山、阅海一体化运营发展发挥引流带动作用。

聚焦“假日经济”发展，银川市持续深挖文旅资源，打造文旅品牌新IP，不断深化文旅产品供给侧改革。精准把握从“观景”到“体验”“疗愈”的转型，打造滚钟口“日出之约”、览山赏“日落”等品牌活动，包装塑造新消费场景，将自然景观幻化为充满活力的社交平台、创意舞台和疗愈平台，提升游客参与感、体验感，有效激发消费场景背后的经济效益。

据悉，文旅集团旗下景区西夏陵、贺兰山岩画、鸣翠湖等景区自主开发涵盖文具、餐饮、明信片、公仔、纪念币、非遗手工艺品等10余大类超300款特色文创产品，在售约1600款文创产品，深化“文物活化+科技创新+体验升级”的多元路径，让静态文物转化为动态文化生产力。集团聚焦会展博览主责主业紧扣银川市建设区域总部会展中心发展契机，以创新性招展引展策展办展助推“会展+文旅、+农业、+生态”深度融合，围绕“一产业集群一品牌会展”，积极开展“假日经济”促消费活动，成功承办“第32届布鲁塞尔葡萄酒国际大奖赛”“2025年宁夏银川体育博览会”等活动，创新举办2025年首届旅游博览会等新题材展会，促成多个项目落地银川，推动“会展+”产业的深度融合，促进市场交易额大幅攀升，持续释放“一业带百业”辐射带动效应拉动银川经济发展。

为加速文旅主业资产聚合，分类推进企业转型发展，今年文旅集团紧盯国企改革攻坚任务完成新华书店、西夏风情园股权划转，加速推进版画公司吸收合并以及银戈公司、市民云公司退出及注销进程，加速无效低效企业出清，通过资源整合、资产盘活、成本管控、产品升级、市场拓展等举措，多管齐下压减治亏。聚焦市场需求和行业发展趋势，加大重点项目谋划实施力度，完成览山公园完善服务设施项目等重点文旅项目改造升级。狠抓产业转型，建设高品质旅游目的地。西夏陵正式列入“世界文化遗产名录”，通过商业街业态升级、停车场扩容、智慧化建设、打造VR互动等方式完善服务配套，成为国内文博景区热门打卡地，游客量增幅达280%；西夏陵与贺兰山岩画国家5A级旅游景区创建正在加速推进，旅游基础设施、服务质量大幅升级，文化旅游影响力、吸引力和市场竞争力得到有力提升。

（中国日报宁夏记者站胡冬梅）