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多元融合 打开消费新空间

排行榜 2025年10月11日 11:32 1 cc


多元融合 打开消费新空间

——国庆中秋假期乐山文旅消费新观察（上）

川超乐山队首场主场火热开踢，超2万观众场内观赛忙、场外消费热；井研帐篷音乐节激情开唱，以演聚客、以客促消激活全域消费新动能；还有美食街区快闪巡游、苏稽古镇全景夜游、五通桥区“麻辣之旅”……刚刚过去的国庆中秋假期，乐山文旅消费“热”力四射。

面对八天的“超级黄金周”，如何让游客“流量”和消费“留量”齐升？


多元融合 打开消费新空间


乐山各地探索“旅游+百业”多元融合，从供给端、需求端持续发力，特色活动人气十足、文旅产品持续上新。中秋国庆假日期间，全市举办重大文商旅体活动44项，推出景区门票优惠、商家联动让利等9项促消费措施，发放消费券1156万元，丰富多彩的新场景、新业态，带热了假期文旅市场，更打开假期消费新空间。

看赛事、观演出　　“票根经济”引热潮

“乐山的山，是三比零的三，主场首场比赛我们必须来扎起！”10月2日晚，乐山市奥林匹克中心沸腾了，川超乐山味道非常队主场迎战攀枝花队，酣畅淋漓的比赛吸引了超2万观众到场。

比赛激情落幕，但赛事的热度，并未随着比赛而结束。

场馆外，“嘉州美市”汇集68家摊位，球衣、美食等产品销售一空；随着攀枝花队前来支援的球迷们，在赛前赛后进行餐饮、住宿、景点游览等消费，比赛当天市中区酒店入住率高达93%，高铁附近酒店平均入住率达98%，比赛场馆周边民宿更是全部满房。

跨城市的“赛事旅游”模式效应初显，乐山乘势而上、放大赛事效应，策划“一票我有·乐享嘉州”票根消费活动，球迷持川超门票可享乐山大佛、峨眉山景区门票半价优惠，美食街区商户消费折扣等，单日带动消费破3亿元……

赛事的魅力从球场燃烧到市场，音乐的魅力更激荡出蓬勃的消费活力。

10月1日至6日，井研县第四届帐篷音乐节在研溪湿地公园举行，为期6天的沉浸式音乐盛宴，腾格尔、姜育恒、戴佩妮、江映蓉、游鸿明、范逸臣等明星大咖轮番登台，结合非遗打铁花、无人机表演、5D全息投影、烟花秀等演出，吸引了20多万游客到场观演。

“以音乐节为核心引擎，我们深化‘旅游+百业’融合模式，演艺引流、文化联动、商贸延伸，投放50万元‘国庆有礼’消费券，带动交易超144万元。”井研县文化广播电视体育和旅游局局长廖思宇介绍，“双节”期间井研接待游客超39万人次、旅游收入1.61亿元，同比分别增长23.73%、20.13%，其中音乐节带动研溪湿地接待量占55.66%，直接拉动消费6260万元，县域规模酒店入住率近100%，餐饮零售等关联产业消费增长超30%，成功构建“以演聚客、以客促消”的良性循环。

“票根经济”多维联动，激活全域消费新动能——

在沙湾区，龙岩攀岩岩友会吸引千名“岩友”参与；在峨边彝族自治县，背峰山公园“徒步挑战赢天梯奖牌”活动带动上万人打卡；还有市中区嘉州绿心公园草地音乐节、夹江县德云社和音雄联盟合唱团演出、犍为县草坪音乐会，以及沙湾《少年郭沫若》、峨边《美神·甘嫫阿妞》、沐川《乌蒙沐歌》等演出场场爆满……赛事演艺的火热，带来文旅热度与经济效益的双提升。

新玩法、新场景　　“消费引擎”更强劲

10月1日至8日，“麻辣滚烫 美味绽放”牛华国庆中秋系列活动在“中国麻辣烫发源地”五通桥区牛华镇举行，“沉浸式”巡游、特色演出、古风诗词会等活动依次上演，为市民游客开启一场为期8天的“麻辣之旅”。

“今天是国庆节自营第一天，本来预备了120桌，结果到现在菜都没啥了，牛华很多年没有这么热闹过了。”活动启动当天，牛华电影院主题麻辣烫旗舰店“上新”，新场景吸引众多“好吃嘴”打卡，旗舰店负责人易琴表示，精彩的活动让更多人了解牛华、喜欢牛华，也拉动了牛华地方经济。

不仅有“文旅+美食”，中秋国庆假日期间，乐山各地文旅活动亮点纷呈——

“我们的节日·中秋”主题文化活动，峨眉山景区“象池夜月·同心同圆”中秋主题活动，嘉阳桫椤湖景区芭沟忆芳华，金口河“来金归家”非遗美食活动，马边“双节同辉 文化共融”展演……丰富多彩的活动，为全域旅游增加更多选择。

而全市各地涌现的假期文旅新业态、新场景、新玩法，更为消费市场再添一把火。

在夹江县，“竞FUN青衣”电竞挑战赛在新场镇团结村拉开战幕，“电竞+文旅+美食”深度融合，还有Cosplay带来传统文化与现代电竞的精彩碰撞，这场以电竞为纽带、文旅为内核的盛会，为假期注入沉浸式狂欢活力。

在乐山大佛景区，泡泡玛特与景区共同推出全国5A级景区首款联名产品“佛系也奋斗”，首发即引发抢购热潮。这场传统文化与潮流艺术的跨界合作，助力乐山大佛千年文化IP的年轻化传播与国际影响力提升，带动文创产品营收同比增长71.6%，创历史新高。

此外，还有乐山“双巴国庆巡游记”活动打造移动潮流新地标，峨秀湖公园45万株向日葵花海吸引八方来客，苏稽古镇“沉浸式+体验式+参与式”全景夜游日均接待游客14万人次，乐山大佛景区、峨眉山景区创新解锁AI拍照打卡、“峨眉武术XR”、外骨骼登山助力机器人等旅游新体验服务游客2万余人次……

文旅产品持续“上新”，让“消费引擎”更强劲，乐山假日经济彰显蓬勃活力。

（记者：宋雪）

来源：乐山市融媒体中心

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