宝王府勇闯上海重奢商场！抄老铺爆款、堵截式服务，真能逆袭吗？

排行榜 2025年10月19日 15:51 3 admin

前言

上海IFC国金中心的围挡又换了新面孔，这次不是国际大牌，而是来自青岛的古法黄金品牌宝王府。

这个2012年成立的牌子，刚在港汇恒隆开了上海首店，不到一年就敢闯顶级重奢商场。

可谁都知道，这里是老铺黄金的“地盘”，人家工作日都要排队，单店半年能卖4.59亿！

宝王府野心勃勃抄爆款、抢铺位，真能撼动老铺的地位？

抢铺！但坪效差10倍咋破？

在高端黄金圈，“在哪卖”比“卖啥”先一步决定档次。

老铺黄金早就摸透了这个理，跟着爱马仕、卡地亚的脚步，把店开遍了全国前十的高端商场，新加坡滨海湾金沙这种国际重奢地标也没落下。

就靠这招，它单店半年平均能卖4.59亿，主力店甚至做到月坪效1亿以上，比北京SKP的平均水平还高一倍多。

宝王府显然在抄这条捷径。

以前它在青岛、重庆的店还只算中高档商场，现在直接扎进上海港汇恒隆和IFC，摆明了要蹭重奢商场的“高端滤镜”。

可位置选对了，生意未必能跟上。

有数据显示，宝王府主力店月坪效才800万到1000万，连老铺的零头都不到，就算和同行君佩的8000万比，也差了近10倍。

更尴尬的是“水土不服”。

有记者工作日去港汇恒隆逛，老铺黄金在奢侈品区排着长队，而另一座的宝王府店里没几个客人。

好不容易来个人，五六名店员立马围上去，活脱脱传统金铺的架势，一点没学到高端品牌的松弛感。

看来，挤进门容易，真正融入高端生态还差得远。

抄款！却造不出大师工匠

逛过宝王府的人会发现，店里的点钻蝴蝶项链、金刚杵吊坠，和老铺的热门款长得几乎一样。

这也不奇怪，业内早有说法，广东、福建的黄金加工厂，能轻松复刻市面上任何古法金款式。

可款式能抄，工艺细节却藏不住猫腻。懂行的买家在小红书上争论的，从来不是“像不像”，而是“细不细”。

古法金里的花丝、錾刻全靠手工，师傅水平不同，纹路的流畅度、金面的光泽度天差地别。

但问题是，好师傅太稀缺了！

全国能叫上名的古法金非遗大师和工艺美术大师，加起来也就100到200人，培养一个能做复杂金器的工匠得好几年。

老铺早就看清了这点，2025年上半年砸了2451万搞研发，同比增长273.9%，还推出了带高温珐琅工艺的七子葫芦系列，光上色就得攻克好几个技术难点。

可宝王府呢？只听店员说“北京工坊有几十位工匠”，却没任何公开数据证明研发投入，更没拿出过独一份的创新款式。

没有核心工艺和原创设计，再像的爆款也只是“仿品”。

消费逻辑变了，宝王府却没跟上

以前买黄金，大家先问“今天多少钱一克”，金价涨了就少买甚至不买。

但老铺彻底改写了这个规则，它搞“一口价”，把消费者的注意力从黄金本身，引到了设计、文化和品牌价值上。

就像业内人说的“金价涨到这份上，大家早不盯着克重了，谁好看买谁”。

这意味着，高端古法金卖的不是金属，而是“附加值”。

老铺能让48万忠诚会员年均消费超5万，靠的就是把非遗工艺包装成“文化奢侈品”，甚至和爱马仕、卡地亚的客群重合度高达77.3%。

可宝王府还没摸透这个逻辑，定位“皇家手工金器”，店里却大半是普通首饰，想走高端路线，服务还是传统金铺的“围追堵截”模式。

更关键的是消费者心态的变化。

现在买高端古法金的，要么是从传统金铺升级来的，要么是原本买奢侈品珠宝的高净值人群。

他们见过好东西，既认工艺也认品牌。

宝王府光靠抄款式、抢铺位，没在品牌文化和服务体验上多下功夫，很难留住这些人。

结语

宝王府闯上海IFC的野心，藏着后起品牌的突围渴望。

但高端古法金赛道，从来不是“抢对位置、抄对款式”就能赢的游戏。

老铺的领先，是先占了渠道、攒了工匠、建了品牌心智的综合结果。

宝王府们要是只盯着表面功夫，不补研发和工艺的短板，就算挤进了重奢商场，也可能只是“昙花一现”。

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