上善上水上盐都：县域旅游突破关注二次元

排行榜 2025年11月05日 09:50 1 admin

“在二次元的世界里，每个梦想都有机会实现。”近年来，盐都区的二次元文化呈现出 “从萌芽到加速发展” 的态势。二次元正在从少数核心爱好者的圈子文化，逐步走向更广泛的年轻大众，并与商业、文旅等领域开始初步融合，“上善上水上盐都”正在徐徐展开。

11月1日，盐城市盐都区举办全区领导干部政治能力、专业能力"双提升”大讲堂，联合国旅游组织专家、著名品牌策划人贾云峰先生受邀进行《县域消费和文旅突围新价值观》为题的专题讲座。

一、二次元已不再是小众亚文化

贾云峰先生讲到，在当今时代，二次元文化在中国展现出蓬勃发展的态势，其影响力正不断扩大。以动画、漫画、游戏、轻小说构成的“ACGN”，以此为中心的虚拟文化圈层，涵盖角色、故事、美术风格及创作。如今，二次元已不再是小众亚文化，其赢销已发生了翻天覆地的变化。

很多人以为漫展是北上广深这些大城市的“文化特产”，是都市年轻人的“精神自留地”。贾云峰先生指出，数据表明，二次元已不再是一线城市的专利；有预预测显示，至2029年，全国每两个年轻人中，可能就有一个是“泛二次元”。

漫展以近乎“出圈”的姿态席卷我国年轻人的假期。假期里，最火爆的不是传统景点，而是一漫展。几乎覆盖所有省份的漫展，让城市的会展中心成为年轻人假期的热门选择。

二、年轻人愿意“为情绪价值付费”

贾云峰先生看来，这一现象背后反映出年轻人愿意“为情绪价值付费”的消费趋势。人们常以为年轻人花钱是为了“买功能”，但在漫展上，他们越来越愿意为能让自己开心、感动、共鸣、被理解的情绪价值买单。

年轻人为了“成为角色”，站在台上获得认同感与存在感，不惜花费金钱与精力。从心理学角度看，这是“心流体验”与“幻想代偿”的表现，漫展正成为年轻人在现实压力下寻找精神出口的一种方式。

从社会学的视角，漫展是一种新型公共空间。与传统公共空间强调秩序、规范、公共性不同，漫展是由爱好者自发组织、基于共同兴趣构建的临时共同体。在这里，年轻人通过角色扮演、符号互动，重新定义自我。

在这个“情感公共领域”，表达被鼓励，差异被接纳，孤独被治愈，催生了“参与式文化”，粉丝从被动消费者转变为内容共创者，这正是Web3.0时代文化生产的核心逻辑。二次元文化正在经历“代际固化”，与“80后”“90后”对二次元的深厚情感不同，“00后”“10后”在国产动漫、游戏、虚拟的包围中长大，二次元是他们生活的一部分。

贾云峰先生指出，如今，二次元已从“圈地自萌”走向大众视野，甚至成为全球文化输出的重要力量。中国本土角色人气越来越高，如电影《哪吒》、游戏《黑神话：悟空》成为爆款。中国IP的存在感也在增强。二次元带动了相关文化以及衍生品市场的繁荣，“二次元”题的高流量更加推动着Z世代为“情绪买单”。优质内容、独特的二次元粉圈文化，预示着国内二次元迎来巅峰。

三、二次元产业呈现三大新趋势

贾云峰先生表示，二次元文化的发展也带动了周边谷子市场的繁荣，“谷子”作为动漫、游戏等权作品衍生出的周边产品，市场规模不断扩大。卡牌拆卡也是年轻人热衷的活动，为当代年轻人的新型娱乐方式。

此外，二次元与商场、餐饮等线下娱乐形式融合，打造出充满特色的消费空间，如二次元+商场成为年轻人的“快乐老家”，二次元+餐饮创造出丰富的消费场景，同好圈成为天然的社群。

二次元产业呈现出三大发展趋势，即：内容升级、技术驱动、价值破圈。贾云峰先生逐一进行分析。

内容升级方面，二次元IP通过“IP +”模式渗透到衣食住行各方面，与更多行业融合，推动IP长期发展，为企业带来新商业机会；

技术驱动方面，VR、AR等技术让二次元手游提供更沉浸式体验，AI技术提升游戏角色智能化水平，巨头的技术投入为二次元经济搭建新基础设施；

价值破圈方面，二次元突破亚文化壁垒，通过审美泛化、场景渗透实现从“小众热爱”到“大众消费”的跨越，品牌需把握文化融合节奏，完成IP的“符号化升维”。

四、县域旅游“十五五”要拥抱情绪经济

在二次元文化蓬勃发展的同时，“十五五”时期县域旅游高质量发展也备受关注。贾云峰先生指出，“十五五”旅游规划有三个基本点：

一是从“项目为中心”到“人民为中心”，旅游产业发展治理要以满足人民群众对美好旅游生活的需求为出发点和落脚点，资源配置优先保障游客体验，治理模式转向服务导向，发展成效评价关注人民幸福感等。

二是从“战略支柱产业”到“支柱产业”，文化旅游通过激活“文化 +”与“旅游 +”的融合基因，重构产业生态与空间价值，打通产业链条，重塑空间动能，成为撬动经济结构优化升级的关键支点。

三是从“资本型增长”到“运营型增长”，“十五五”期间多数旅游项目转入运营阶段，关注点从资本多少转向经常性旅游收入是否足以覆盖一般性支出，考察旅游目的地要看旅游总收入以及旅游全要素生产率是否增长。

贾云峰先生认为，县域旅游“十五五”必须拥抱情绪经济。在地生活是县域旅游的稀缺资源，县域保留着本真的乡土化生活方式和亲密人际关系，独特的“软性”文化生态资源可转化为情绪价值的富矿。

情感满足是广大游客的核心诉求，随着消费者需求层级提升，县域旅游必须从卖资源转向卖体验，从卖产品转向卖情感。因此，情绪经济是产业升级的重要手段，要以情绪价值为导向的规划能破解县域旅游发展困境，拉动二次消费，打通跨界融合路径，带动县域产业升级。

盐都区保留了原生态的水韵特色，大纵湖和蟒蛇河有着典型里下河湖荡湿地特色，大纵湖生态系统改善，形成良性生态循环，蟒蛇河是城市的“生态瑰宝”和“城之命脉”，通过一系列工程营造了良好的文旅环境。

讲座中，贾云峰先生指出，“情绪地理学”引领的县域旅游新模式值得重视，其中包括孵化情绪IP，形成情绪动能；创新情绪内容，构筑空间载体；打造情绪产业，实现经济转化；用好情绪数据，强化科技赋能；共建情绪社区，推动可持续发展，建立利益共享机制，让居民成为旅游业参与者、建设者和受益者等多方面内容。

在贾云峰先生建议，县域“十五五”旅游规划，要从情绪价值出发，这是应对市场变革、发挥优势、实现产业升级和提升社会治理的必由之路。在表达方式上，可以通过美食、夜色、市集、赛事、游戏和图书等进行赋能。

情绪是县域治理的终极资产，我们要营建一个个“情绪地理”的锚点，就像二次元天地，为每个梦想提供实现的机会。而盐都区，在以水韵为特色自然条件中，二次元文化正在形成一种对年轻人的友善，“上善上水上盐都”也正成为更多年轻人奔赴到此的重要理由。

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