黄河路焕新：上海影视乐园首拓多元业态

十大品牌 2025年07月24日 00:55 1 admin

霓虹为楼宇描边，光影与潮流共舞。第36届上海旅游节・暑期旅游季 “乐游上海・欢乐盛夏”主题活动于近日火热进行中，上海影视乐园携手井唐控股，共同推出1990年代 “繁花依旧” 摩登SHOW暨黄河路夏季盛典，为夏夜注入璀璨活力。这场盛典不仅让黄河路场景完成升级蜕变，更是影视乐园响应上海旅游节“解锁潮流玩法，引爆时尚热点”号召的创新行动 —— 通过“影视 IP + 文旅 + 时尚”的跨界融合，首次将多元业态矩阵引入海派文化街区运营，打造出集走秀演出、直播带货、品牌快闪、实景消费于一体的沉浸式生态，为暑期旅游市场增添强劲动力，更立志成为上海 “文旅商体展”融合的新典范。

线上线下齐发力，构建沉浸式体验消费圈

作为上海影视乐园重点打造的影旅融合核心区，黄河路自6月18日重新开放后，始终把业态创新作为核心探索方向：从打造经典影视 IP 文旅打卡点、剧组专属拍摄场景，到举办科技音乐嘉年华等特色活动，再到这次系统引入多元复合业态，黄河路凭借不断更新的跨界融合场景，持续创造并引领影旅消费新风尚。

本次活动延续创新场景理念，构建起线上线下联动的沉浸式体验消费圈。开幕仪式上，直播达人和时尚先锋代表被授予 “上海影视乐园黄河路推广大使” 称号，以感谢他们在场景传播和活动推广中的贡献；随后，“时代一姐” 团队带来的 1990 年代 “繁花依旧” 摩登 SHOW 正式上演，300 位身着旗袍华服的模特，用三个半小时的沉浸式表演惊艳全场，街区霓虹与灯光秀交相辉映，将黄河路的夜景之美推向巅峰。

开幕活动结束后，黄河路的沉浸式体验正式开启。线下空间不断释放文化消费能量，复制上世纪90年代海派风格的品牌快闪店，搭配限定商品和互动打卡设计，让游客在沉浸式体验中唤醒消费记忆；线上依托抖音直播形成传播矩阵，“泉腾腾” 摩登珠宝专场直播及30位达人组成的团队，围绕走秀现场、幕后故事和快闪店探访开展全天直播，借助达人账号总计800万的粉丝基础，预计活动总曝光量将突破2000万，实现线上流量向线下体验和消费的高效转化。

跨界融合辟新径，探索影旅商协同发展路

此次活动是上海影视乐园首次将多元业态矩阵融入海派文化街区运营的尝试。通过 “影视 IP + 文旅 + 时尚” 的跨界融合，活动将影视取景地变为走秀舞台，将剧情场景延伸为商业快闪空间，借助直播技术让静态场景实现动态内容输出，构建起集走秀演出、直播带货、品牌快闪、实景消费于一体的沉浸式生态，为上海 “文旅商体展” 融合发展提供了新思路。

这一实践为影视 IP 的深度开发提供了新方向。乐园以此次活动为契机，深化影视 IP 在文旅商领域的应用。不同于传统的场景复制，活动通过创新转化，将上世纪 90 年代文化元素融入服饰设计、商品开发和互动体验中，从老上海的棒冰雪糕，到限定主题的周边文创，每一处细节都在构建文旅体验与消费的闭环，让文化记忆转化为可触摸的消费形式，让IP价值得到具体体现。这种以 “影旅商” 融合为纽带的模式，既实现了商业价值转化，也为海派文化的当代传承提供了鲜活载体，为上海建设国际消费中心城市探索了可行之路。

助力区域发展，推动松江文旅经济升级

本次活动对松江文旅融合及夜经济发展起到了明显的带动作用。活动期间，大量游客涌入，带动了周边餐饮、住宿等相关消费增长。同时，活动促进了松江区域旅游资源的深度联动，初步验证了通过黄河路这一核心 IP 撬动 “半小时黄金圈”、辐射整个松江的影旅融合战略构想，让大量客流真正转化为深度 “客留”，持续扩大 “影视 +” 的带动效果。

此外，在今年上海旅游节・暑期旅游季期间，上海影视乐园还将借助 “上海戏水不夜城・泼天热浪狂欢季” 等活动持续发力，以 “周周有新意” 的沉浸式玩法点燃夏日热情。从民族风情、非遗体验，到海派特色场景重现，再到美影厂经典 IP 狂欢，游客都能在沉浸式互动中感受传统与潮流的碰撞。同时，影视乐园将依托全要素配套业态，联动上海思特奇酒店和嗨KING电影营地，为游客提供更完善的游玩体验和服务保障。

今年夏天以来，上海影视乐园在跨界融合新场景打造中积累的经验，正为松江乃至上海的文旅商体展协同发展提供可复制、可推广的 “上影模式”。这一模式将在文化传承与商业创新的深度融合中，持续激发城市消费活力、提升文化影响力，让城市魅力与影视光影共同绽放。

上影集团党委副书记郑英豪表示，集团将依托上影制作一站式影视服务平台，结合松江科技影都的区位优势，持续完善 “影视创作 — 场景孵化 — 商业转化 — 文旅传播” 全产业链布局。“这不仅是对践行文化使命时代要求的积极回应，更彰显了上影在文化产业转型浪潮中坚定前行的探索方向。”未来，乐园将以 “深耕场景、拥抱科技、探索跨界” 为核心策略，充分发挥影视场景的独特优势，持续深化“影视 + 新消费场景”的融合探索，积极引入多元创新业态与前沿运营模式，努力将自身打造成更具影响力、创新力与商业价值的影旅融合标杆示范区。

原标题：《黄河路焕新：上海影视乐园首拓多元业态》

栏目主编：何易文字编辑：陈梓丹

来源：作者：文汇报陈悦颖