文旅创新引擎轰鸣——长春文旅“破圈”之路系列解读之一

十大品牌 2025年10月12日 08:50 1 admin

在东北老工业基地长春，文旅产业正成为新的支柱产业，为加快长春高质量发展明显进位、全面振兴取得新突破提供了有力支撑。

10月9日，国庆中秋假期文旅市场的热度还未散去，长春便抢抓机遇、乘势而上，召开2025年长春市文旅产业高质量发展大会。会议上，一组数字振奋人心：全市接待游客从2022年的0.56亿人次增长到2024年的1.72亿人次，游客出游总花费从781亿元增加到3026亿元。特别是今年年初以来，全市文旅市场“热”力十足，1月至9月全市接待游客1.8亿人次、实现游客出游总花费 2888.6 亿元，同比分别增长 28% 和13.3%。

在长春文旅产业跨越发展的背后，不仅是业态的丰富、人气的攀升、项目的落地，更是全市上下求新、求变、向好的浓厚氛围和蓬勃态势的生动体现。

创新——文旅融合实现新突破

△图源 | 长春晚报融媒体记者王强

游客量与消费额的双增长，源于长春将文化资源与旅游产业深度融合。立足文化资源底蕴，长春积极探索历史文化保护传承与活化利用新路径，通过在保护中创新、传承中激活，将历史文脉与当代生活衔接，让老建筑、老街区变成可参观、可体验的文旅资源，既留住了城市的“根”与“魂”，也为文旅市场注入了源源不断的吸引力。

△图源 | 长春晚报融媒体记者王强

其中，新民大街保护提升活化利用工程以140多天的匠心雕琢，不仅修缮建筑、街路、设施，还通过“拆围透绿”打破了市民游客与历史的距离，同时引入文化创意、艺术展示、特色商业、消费体验等多元场景业态，让市民游客走进建筑、触摸历史、享受生活。而8月每个周末“一键切换”为“步行街”的举措，更成为吸引客流的关键一招。花车巡游、互动演艺、新民市集、街头音乐会等活动，让艺术气息与人间烟火交相辉映，将新民大街这条承载城市记忆的“历史长廊”变成城市会客厅，成为文化吸引力转化为消费动力的直接体现。

不只新民大街，北京大街西历史文化街区惊艳亮相后，将历史、艺术、非遗与潮流有机串联，成为兼具历史底蕴与年轻活力的城市文旅新地标。人民广场时隔22年重新向市民开放，承载长春原点记忆的宽城子历史文化街区正式开门迎客，松苑宾馆的松苑咖啡馆经过悉心修缮后面向公众开放，54路有轨电车升级为文旅专列，“氢春号”开进新民大街，这有山、“云琅艺术街区”成为青年人“潮玩”新去处……长春这座城市如今既有老味道、兼具时尚感，成功吸引各地游客前来打卡消费。

提质——品牌影响力实现新提升

游客量与消费额的双增长，源于长春精耕品牌，以多元活动提升城市影响力。

△图源 | 长春晚报融媒体记者郗远辉

从品牌打造方面来看，长春依托雄厚的文化底蕴与产业特色，开展重大活动引发全国关注。第20届长春电影节借长春电影制片厂建厂80周年契机，汇聚老中青三代电影人，唤起全国观众对“新中国电影摇篮”的共同记忆，吸引大批影视爱好者来到长春。而前不久举办的2025长春航空展，更是吸引了近百万观众来长春体验这场集航空装备展示、航空文化传播、爱国主义教育、全民科普于一体的蓝天盛宴，不仅让北国春城成为全国瞩目的焦点，更以一场“航空+”的多元实践，为城市注入了前所未有的新动力，成为撬动长春文旅消费、释放科技创新活力、推动产业高质量发展的全新引擎。一系列文旅品牌的全面升级、多点联动、花样翻新、竞相发展，凸显了“长春就是长春”的独特性，也成为实实在在的消费吸引力。

从季节方面来看，长春打破气候限制，把每个季节都打造成了文旅“黄金期”：冬季，长春冰雪新天地、瓦萨国际滑雪节等冰雪产品、节庆活动吸引力十足，长春连续获评“全国十大冰雪旅游城市”；夏季，消夏艺术季活动丰富多彩，露营生活、精品演艺、城市漫游等活动深受市民游客喜爱；春秋两季，赏花踏春、自驾露营、金秋美食等活动接续上线，填补了季节空白，形成全年不断的文旅热潮。这种“全季全域覆盖”的布局，为全年游客量增长提供了持续动力。

求变——生态价值实现新转化

游客量与消费额的双增长，源于长春将生态治理与文旅开发结合，把曾经的生态资源变成可体验的消费场景，既保护了环境，又拓展了文旅消费边界，实现了“生态效益”与“经济效益”的双赢。

近年来，长春持续加强伊通河综合治理，大力发展“水岸”经济，引入商业空间、特色文旅场景等多元业态，打造集生态保护、休闲娱乐、文化展示、旅游观光于一体，贯穿城市南北的都市滨水文旅休闲体验带，成功吸引了大量游客。

其中，肆季南河岸线公园以突破地理局限的文化想象力，将2万平方米粉色沙滩搬到长春，将“去肆季南河赶海”塑造成长春新的城市潮流，成为引流爆款；长春市动植物公园创新推出以西游IP为核心的夜游项目，成功打造了“梦幻西游季”主题活动和“雪饼猴”等现象级文旅IP，实现了从“网红打卡地”向“长红文旅标杆”的新跨越，同时联动临近体育中心打造了引领长春夜经济发展的亮丽名片；长春世界雕塑园展示独特艺术魅力，推动雕塑文化从殿堂走向大众，曾经静谧的艺术空间，正以开放、包容、年轻的姿态迎接广大游客；长春水文化生态园深度融合工业记忆与生态文明，将曾经的工业旧址打造成沉浸式体验水文化的新场景。而伊通河沿线的南溪湿地公园、南溪里文旅小镇、工业轨迹公园、北湖公园等多元场景串珠成链，共同绘就了一幅“水岸联动、城景交融”的生态文旅画卷，吸引八方来客。

△图源 | 胡书利

此外，净月潭、莲花山、神鹿峰、卡伦湖、太平池等自然景观，不断推进业态升级与场景创新，游客接待量同比大幅增长，实现了生态保护与生态旅游的相得益彰。

向好——服务品质实现新跃升

游客量与消费额的双增长，不仅靠“硬产品”，还要靠“软服务”。长春自觉换位思考，把游客至上、服务至上的理念转变为长春人民的自觉行动，设身处地想游客之所想、急游客之所急，用一个个贴心细节让游客从“满意”变成“惊喜”，既提升了复游率，还通过口碑传播吸引了更多新游客。

△图源 | 长春晚报融媒体记者郗远辉

这种服务藏在每一个日常细节里：百万级人流量的长春航空展上，公共交通的便利、配套服务的周全、高效的组织保障让游客安心；新民大街路边的太阳能充电板、火车站的“春风驿站”，让便民服务触手可及；清晰的导览标识、快捷的景区检票口，从“小事”上优化体验；景区里的免费冻梨、雪糕，贴心的棉袄、热姜茶，无一不传递着这座城市的温度……这些细节看似普通，却构建起“长春服务”的口碑，让文旅消费不再是“一次性体验”，而是变成了对城市的“情感认同”。