“娃小宗”开通微博粉丝仅几百人，首款无糖茶定价4元，消息人士谈宗馥莉辞职原因

十大品牌 2025年10月13日 05:56 1 admin

民营企业的品牌传承与管理层变动始终牵动行业神经，尤其对于承载几代人记忆的娃哈哈而言，核心岗位的人事调整更易引发广泛关注。2025 年 10 月 10 日晚间，多家媒体从知情人士处获悉，宗馥莉已于 9 月 12 日向娃哈哈集团有限公司提交辞职申请，正式卸下公司法定代表人、董事及董事长等全部核心职务。这一申请已顺利通过集团股东会与董事会的相关审批程序，娃哈哈方面随后向外界确认了该消息的真实性。

辞职落地：程序走完后的身份转换

9 月 12 日成为宗馥莉与娃哈哈管理岗位正式告别的节点。当天，娃哈哈集团股东会与董事会以线上线下结合的方式召开，参会的股东代表与董事围绕辞职申请展开讨论，最终以超过三分之二的同意票完成审批流程。会议持续约两小时，结束后集团行政部门即刻启动工商信息变更申报，宗馥莉的名字从法定代表人和董事名录中移除，仅保留股东身份。

娃哈哈杭州总部大楼内，这场变动留下了细微却清晰的痕迹。总部三楼的董事长办公室门口，印有 “宗馥莉” 字样的金属名牌已被取下，门框上还残留着淡淡的安装印记。路过的员工大多脚步放缓，低声交流几句后又迅速散开，原本热闹的电梯间里少了往日关于经营策略的讨论，只剩下按键声与脚步声交替响起。有内部人士透露，当天的早会取消了常规的经营复盘环节，管理层仅强调 “公司运营不受影响，各项业务正常推进”。

工商登记系统的信息更新稍显滞后，但股权结构清晰可见。杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司以 46% 的持股比例位居第一大股东，宗馥莉以29.4% 的持股比例保留第二大股东身份，剩余 24.6% 股权由基层工会（职工持股会）持有。这一股权架构也为后续的商标争议埋下了伏笔。

辞职背后：商标争议引发的选择

宗馥莉此次辞职并非突发，核心诱因指向 “娃哈哈” 商标的使用合规性问题。据接近集团的消息人士透露，按照娃哈哈现行股权架构，“娃哈哈” 商标的使用必须获得全体股东的一致同意，任何一方未经许可均无权擅自使用。而宗馥莉此前在推动业务过程中，曾将集团部分资源转移至其实际控制的 “宏胜系” 企业，相关业务使用娃哈哈商标却未按规定支付费用，这一操作被认定为 “不合规”，引发了股东之间的分歧。

这一争议并非首次出现。2025 年 9 月 12 日，7 家 “宏胜系” 企业联合发布通知，明确提及 “因复杂的历史遗留问题无法近期解决，公司经营暴露在法律风险之下”，并指出商标使用需全体股东一致同意的硬性规定。通知落款的企业名单中，杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司等均在列，字里行间透露出商标使用争议的紧张态势。事实上，娃哈哈的商标归属问题早有渊源，2007 年杭州仲裁委员会就曾裁定相关商标转让协议终止，商标仍归集团所有，这也为如今的使用争议埋下历史伏笔。

商标使用受限成为压垮骆驼的最后一根稻草。消息人士透露，宗馥莉在多次与其他股东协商无果后，最终决定辞去管理职务，转而全力经营由自己掌控的品牌。这一选择并非毫无征兆，2024 年 7 月她就曾因股东对经营决策的质疑递交过辞职申请，虽然后来继续履职，但品牌运营中的分歧已逐渐显现。

新品牌起航：“娃小宗” 的开局与底气

辞去娃哈哈职务的同时，宗馥莉已悄然布局新赛道，由其控制的宏胜饮料集团推出了全新品牌 “娃小宗”，正式开启独立创业之路。宏胜集团作为娃哈哈多年的重要代工厂，旗下拥有松裕包装等上下游企业，此前已为 “娃小宗” 注册了涵盖食品、饮料、啤酒等多个品类的商标，其中多枚商标已进入初审公告阶段。

“娃小宗” 的首款产品锁定了当下热门的无糖茶赛道，推出了 500ml 装的凝香乌龙无糖茶，4 元的定价精准贴合大众消费市场。产品包装与娃哈哈传统设计形成鲜明区隔：采用圆润的瓶身造型，瓶身外侧印着淡雅的中式水墨画，笔触简练勾勒出茶叶与山水意象，标签则使用了宏胜集团旗下松裕公司攻克的不干胶贴标技术，经过 2000 余次测试实现了高速贴标的稳定性。这种设计明显偏向年轻消费群体，与娃哈哈传统产品的卡通风格和方瓶造型形成对比。

品牌的线上运营刚刚起步。宏胜饮料集团已为 “娃小宗” 开通官方微博账号，截至 10 月 10 日发稿，账号粉丝数仅 400 余人，主页仅发布了 3 条内容，分别介绍产品包装设计、口味研发理念和生产工艺，每条内容的转发与评论量均不足 10 次。不过线下渠道已有动作，在部分社区超市的货架上，“娃小宗” 凝香乌龙无糖茶已悄然上架，紧邻娃哈哈传统无糖茶与东方树叶等竞品，4 元的售价较娃哈哈原有无糖茶约 4.39 元的单瓶价格更具优势。

这并非宗馥莉首次尝试新品牌创业。2016 年她创立的 KELLYONE 品牌曾邀请明星代言，推出无糖茶与气泡水产品，但进入 2025 年后逐渐淡出市场，线上店铺下架所有商品，最新动态停留在 2024 年底。此次 “娃小宗” 的推出，被外界视为她在商标争议后的重要转型尝试，能否复制娃哈哈传统产品的成功尚待市场检验。

杭州某连锁超市的饮料货架前，理货员正将刚到货的 “娃小宗” 凝香乌龙无糖茶摆上货位，水墨风格的瓶身在一众饮料中格外显眼。有消费者拿起瓶子端详片刻，对比了旁边的竞品后放下，也有人直接放进购物篮。不远处的电子屏上，还在播放娃哈哈经典 AD 钙奶的广告，画面里的童年场景与货架上的新品牌形成了跨越时光的呼应。宏胜集团的官方微博又更新了一条内容，是产品生产车间的短视频，配文 “用心做好每一瓶茶”，评论区里多了几条鼓励的留言。