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2025-10-25 0
大反转！宗馥莉重新启用娃哈哈，还是要从宗庆后、经销商说起
十大品牌
2025年10月25日 05:55 4
admin
前言
这位刚刚辞掉娃哈哈董事仅一个多月的宗馥莉，现在又继续来用娃哈哈这个牌子了。
很多人可能会问，这到底是唱的哪一出？
前脚刚说要单干推出了娃小宗，后脚就改口了？这还要从老宗和经销商说起！
01
宗馥莉作为宗庆后的独生女也顺理成章接班娃哈哈。
老宗在今年2月份去世之后，宗馥莉虽然继承了29.4%的股份，但她手里这点股份并不能让她说什么是什么，宗馥莉想要推行什么改革，也必须得征得其他股东同意。
毕竟，娃哈哈集团的股东是国资，占了46%的股份，剩下还有24.6%的职工持股。
于是今年9月，宗馥莉第二次正式辞去了娃哈哈集团董事长的职务，外界也都以为她这是要跟娃哈哈彻底分家了。
要知道她自己手里还有个宏胜集团，年营收上百亿，还注册了娃小宗这个新商标。
当时行业里也说，从2026年开始宗馥莉要用娃小宗取代娃哈哈，重新打造一个属于自己的品牌。
可问题就出在这里。
做饮料这一行，品牌价值实在太重要了。
娃哈哈这三个字，从1987年创立到现在，已经有37年的历史了。
几代中国人都是喝着娃哈哈长大的，这个品牌在老百姓的认知里真不是开玩笑的。
你突然换个娃小宗，消费者认不认？更重要的是，全国那几千家经销商愿不愿意跟着你做新品牌？
事实也证明，经销商们不买账。
据说当时50多个市场里，愿意为娃小宗交保证金的只有上海和苏州市场，其他经销商都在观望，甚至明确表示不会做娃小宗。
有个做了20年娃哈哈的经销商也直接说了，99%的娃哈哈经销商不会做娃小宗。
02
到了10月23号晚上，事情开始出现了反转。
根据36氪和第一财经的报道，宗馥莉控制的宏胜集团紧急通知各地经销商，2026年不用换新品牌了，继续卖娃哈哈。
还要求经销商在10月28号之前打款交保证金。
这个消息一出，行业里都炸了锅。
你想想啊，从9月12号辞职，到10月23号改口，正好41天。这娃小宗的寿命也就这么点时间，可以说创下了新品牌最短纪录了。
那为什么会出现这个大反转？
说白了还是现实太残酷了，没有经销商支持，2026年的销售就会崩盘，没有销售，员工的工资都发不出来。
而且娃哈哈今年的业绩本来就不太理想，从4月份开始销售额就在下滑，主打产品AD钙奶在华东地区销量下降了37%。
这种情况下，如果再折腾一个新品牌出来，风险实在太大了。
更深层的原因，可能还是股东之间的博弈。
国资股东占了大头，他们肯定不希望看到娃哈哈这个品牌就这么被边缘化。
毕竟这是国有资产，价值几百亿。所以我觉得很可能是各方坐下来重新谈了，最后达成了妥协，宗馥莉可以继续通过宏胜体系控制生产和运营，但必须使用娃哈哈品牌。
结语
说到底，宗馥莉这次反转既是无奈，也是理智的选择。
放弃自尊心保住企业，这才是真正的企业家精神。虽然过程有点曲折，甚至有点难堪，但能及时止损，也算是对得起老宗留下的这份家业了。
至于未来娃哈哈会怎么发展，宗馥莉能不能真正掌控这个庞大的饮料帝国，咱们还得继续看下去。
不过有一点可以肯定，消费者还是认娃哈哈这个牌子的。
你看这次风波闹这么大，但只要保住了这三个字，至少市场还在。这就是品牌的力量，也是老宗留给女儿最宝贵的财富。
作者声明：
消息来源如下1.根据36氪2.第一财经3.新浪财经
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