经济下行期，旅游咋还火出圈了？

排行榜 2025年10月07日 19:00 1 cc

家人们，今年国庆节那场面，简直绝了！全国到处都是“人从众”的景象，不是在高速上堵得抓狂，就是在景区里挤得怀疑人生，就连上厕所都得排老长的队。可奇怪的是，就算这么堵，很多人对这状况不但不讨厌，反而还挺乐在其中。

我有个朋友，国庆去了天津。好家伙，高速上堵得那叫一个水泄不通，好不容易到了天津，各个景点人山人海，本来想着拍几张美美的照片带回去，结果照片里全是人头，走路都得小心翼翼，生怕踩到别人。他回来就跟我吐槽：“真烦，下次国庆节打死我都不出去了！”我笑着跟他说：“你去年国庆节也是这么说的。”他无奈地叹了口气：“唉，能有啥办法，咱这打工的，一年到头就盼着这点假期，结果哪都人多。”

据说啊，今年国庆节像北京、南京、洛阳、武汉、上海这些热门城市，每天感觉都有一亿人涌进去，各大旅馆酒店爆满，一房难求。另外还有数据显示，2025年上半年国内出游人次高达32.85亿，同比增长了20.6%，全年预计能突破60亿人次。这可就让人纳闷了，经济都下行了，咋旅游的人还越来越多呢？

一、“口红效应”与“马太效应”的双重作用

先来说说“口红效应”。这概念可是上世纪30年代美国大萧条时期提出来的。啥意思呢？就是经济形势不好的时候，大家都没钱去搞那些高消费的奢侈品了，转而开始选择一些价格相对便宜的“小确幸”产品。就好比经济不行了，大家不会再去热衷于买房、买车、买高端家电这些大件，而是会去买口红、香水、美妆产品，或者去看场电影。为啥呢？因为这些小东西能让人心里美美的，花不了多少钱，却能让人爽一把，这才是大家在经济不好时追求的快乐。

再讲讲“马太效应”。这是1968年社会学家罗伯特·默顿根据《圣经·马太福音》里“凡有的，还要加给他”这句话，在概括科研资源分配时提出来的概念。放到旅游这块，就是一个人去了一个景区，回来之后肯定会跟身边的人分享，再加上景区自己的各种宣传，就会导致很多人都会想去同一个景点。这一传十，十传百，节假日景区人潮爆棚的现象就这么出现了。

二、焦虑之下，旅行成了压力释放口

这几年，国际国内的大环境都不太好，中年失业的人一抓一大把，就算没失业，很多人也面临着降薪的困境。再加上房地产不景气，很多之前买了房的人，房子都大幅贬值了，可还得接着还房贷、车贷，还得养娃，这压力简直像座大山一样压在身上，让人焦虑得不行。

在这种情况下，很多人就把“旅行散心”当成了释放压力的好办法。数据显示，去年中秋假期，县域景区接待量占比超过了60%，年轻人还搞出了“48小时跨省游”“火车硬座夜奔”这些极限行程来释放压力。社交媒体上“特种兵旅游”这个话题的播放量都破千万次了。这种行为模式的背后，其实是不同代际价值观的差异，也是大家在焦虑之下选择的一种最低成本的压力释放方式。

而且啊，我国现在至少有2.5亿的退休人口，其中60%的人每年至少会出游2次。他们觉得通过旅行，可以实现社会参与和自我价值的重构，这在很大程度上也促进了旅游产业的发展，给景区带来了稳定的人流。

三、人们活得越来越通透了

以前啊，大家都信奉“先苦后甜”的道理，觉得现在多吃点苦，以后就能过上好日子。可是这几年，经历了疫情、房地产大跌、经济下行、失业困扰还有生活焦虑这些事儿之后，大家才恍然大悟，原来先苦不一定后甜，先甜那才是真的甜。

就像一位网友说的特别真实又通透：“只要能吃苦，就有吃不完的苦；只要能享福，就永远都是享福的命。”当未来变得不确定的时候，人们就更愿意把钱花在当下的体验和情感记忆上。那种“小确幸”式的消费，能给大家在动荡时期带来难得的心灵安定感。

某招聘平台的数据显示，2025年主动选择“间隔月”的求职者暴增了37%。被优化的李媛带着父母完成了一系列家庭旅行后说：“突然停下来的时间，让我重新思考什么才是生活。”

四、社交媒体催生“体验通胀”

在短视频平台和社交网络的推动下，“旅游”早就不是单纯的出去玩玩这么简单了。它成了一种社交货币，甚至成了某些大V的流量密码。你在网上晒出一张美美的风景照，或者一段精彩的vlog，可能就会收获很多点赞、关注和认同感，要是运气好，来个爆款，还能收到不菲的流量收益。

这种“体验通胀”让旅游从一种私人行为变成了公共展示，进一步刺激了大家的出行欲望。大家都想通过旅游来展示自己的生活，获得别人的认可和羡慕。

五、旅游成本降低，门槛变低

还有一点很重要，就是现在的旅游成本降低了。前段时间我有个朋友，一家三口去马来西亚玩了一个多礼拜，还是出国游呢。原本以为得花个三五万，结果回来一问，只花了9000元。要是去国内玩，说不定花得更少。

低成本的旅游，直接带动了更多的消费者。毕竟在各种理由面前，便宜就是最实在的理由。而且除了旅行社的各种活动和低价游之外，还有一种旅游模式叫“特种兵模式”。夜宿火车站、一日暴走三万步、自带干粮……这些方式极大地降低了旅游的门槛，让“没钱也能走天下”变成了可能。

图片来源于网络

放在以前，这种旅游模式可能还会被人看不起，觉得是穷游，没面子。可现在呢，在00后年轻消费者的带动下，这种模式不但不落后，反而成了一种荣耀。这也就扩大了旅游消费者的客群基础，再加上我国有14亿人口，各大景区出现“人从众”的现象也就不足为奇了。

家人们，对于“经济下行为何催生了旅游热”这个问题，你们有什么看法呢？要是喜欢这篇文章，别忘了分享收藏哦！

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