观澜丨真正的“流量密码”，藏在文化烟火气里

排行榜 2025年10月13日 09:14 1 cc

10月4日至6日，济南百花洲历史文化街区在央视《新闻直播间》《新闻联播》《朝闻天下》与新华社的报道中密集亮相，历史文化的深度聚焦、消费活力的镜头捕捉、国潮文创的文旅体验，让这个承载泉城记忆的街区成为全国文旅的焦点。能在假期文旅热潮中突围，百花洲背后藏着哪些流量密码?（10月8日爱济南新闻客户端）

这个国庆假期，百花洲迎来了高光时刻——三天之内四次登上央媒的“现象级”出圈。当全国各大景区都在绞尽脑汁吸引游客时，这个青砖灰瓦的街区凭什么脱颖而出？

百花洲最动人的妙笔，在于它让“非遗”回归了烟火人间。全国唯一位于省会城市中心的国家级传统工艺工作站落户于此，52项非遗项目不是锁在玻璃柜里的标本，而是化作了游客可以亲手触摸的体验。在思敏街的非遗工坊里，年轻人围着工作台，小心翼翼地将铜丝弯成泉水波纹的形状;孩子们举着自己染制的布帛，像举着胜利的旗帜。更吸引人的是，这些非遗技艺还“长”出了现代模样：泉水锦鲤在耳畔摇曳，荷花香包悬挂在背包上，连皮影都穿上了时尚的外衣。这种“可带走的记忆”背后，是文化传承理念的深刻转变，从“请勿触摸”到“欢迎体验”，当文化成为可以参与、可以创造的体验，便自然拥有了打动人的温度。

如果只有老传统，百花洲或许只会吸引文化爱好者。但它偏偏还懂得如何与年轻人对话。中秋期间的国潮市集上，玉兔珐琅书签将传统意象与现代审美完美结合，勇气馒头餐厅更是把普通面点做出新花样，让人既舍不得吃，又忍不住想尝。这些创新并非生硬的嫁接，而是从济南本土文化中自然生长出来的。数据显示，假期前7天，百花洲迎来8万余人次客流，销售额突破100万元。这组数字背后，是传统文化创造性转化的成功实践——当老手艺穿上新外衣，当时尚注入文化魂，消费便成为一种文化认同和情感共鸣。

百花洲的更新改造，展现了一种难得的平衡智慧。走在重新开园的百花洲，青砖依旧，泉水长流，岁月痕迹未曾磨灭，而脚下石板更显平整，街角咖啡馆飘散着咖啡的香气，非遗工坊与创意市集相映成趣。后宰门街引入的特色“首店”，不是与老街区格格不入的闯入者，而是融入肌理的活化因子。游客可以上午体验传统手艺，下午在泉水边品茶听曲，晚上还能逛逛创意市集，这种多元业态的互补共生，让老街既保留了历史韵味，又充满了生活气息。

在流量为王的时代，百花洲的走红提供了一个耐人寻味的案例：它没有刻意制造噱头，没有盲目跟风网红经济，而是沉下心来，做好文化传承与创新这篇大文章。三天四登央媒的“高光时刻”，其实是百花洲长期坚持的必然结果。这里既有历史积淀的厚度，又有创新活力的温度；既能让人感受到老济南的市井烟火，又能体验到新时代的创意生机。

漫步于百花洲，游客们专注于手工艺创作的认真模样，年轻人兴致勃勃分享体验的热忱神情，无一不在印证：真正的流量密码，正是这质朴鲜活的文化烟火气。泉水边，青石上，老街巷以最温柔的方式告诉我们，最好的文旅不是游客“来过”，而是“还想再来”。让游客带走有温度的记忆，让体验胜过照片，这或许就是百花洲走红的真谛。唯有让文化回归生活现场，才能创造“此心安处是吾乡”的长久吸引力。（董婧）