“苏超”淘汰赛火热，“票根+”经济带动文旅消费新场景

排行榜 2025年10月15日 11:04 3 cc

购票场均中签率仅5%左右、现场观赛人数再创新高达61355人……国庆假期，“苏超”1/4决赛正式开启，比赛氛围热火朝天。

赛场之外，乘着“苏超”东风，江苏各地擦亮文旅招牌，将赛事流量转化为游客“留量”。

据江苏智慧文旅平台监测，10月1日至10月4日16时，江苏纳入监测的文旅单位累计接待游客超3825万人次，已接近去年整个国庆假期接待人次；6日16时至7日16时，单日接待游客达802.12万人次。

“苏超”带动文旅消费新场景

今年国庆中秋假期，江苏省文旅厅联动全省各地推出文旅活动超4200项，打造集艺术展演、文博展览、互动体验于一体的文旅大餐。其中，围绕“苏超”赛事推出的系列文旅融合活动，通过“赛事+旅游”“票根+优惠”等创新模式，打造假日消费新场景。

统筹“惠民生”与“扩消费”，让游客乐享“一张票玩转一座城”。双节期间，江苏继续发布“跟着苏超游江苏”线路产品，并推出景区门票减免、文旅消费优惠券、特定人群优惠、免费体验、免费交通服务等150余项暖心惠民措施。

将“苏超”赛事与新“夜”态结合，江苏联动各地推出一批“赛事+文旅”融合产品，促进体育、餐饮、文旅消费相互赋能。例如，江苏省75家省级以上夜间文旅消费集聚区同步策划开展演艺展览、市集展会、观赛互动、游园体验等多元活动137项；南京玄武区举办2025国庆中秋黄金周“长江路文博之夜”系列活动，实现文旅体商“大联欢”；宿迁打出“看球+游玩”组合拳，足球场外，30个“第二现场”遍布宿迁城乡，精心策划推出100项文旅活动，共计发布18项旅游优惠政策。

苏州、扬州、常州等城市球队虽未能晋级淘汰赛，但当地文旅部门依旧做足准备。如扬州新增5条赛事定制公交专线覆盖赛场周边及远郊区域，力保球迷出行；镇江景区面向连云港球迷及省外游客推出免费游景区、集赞游金山等文旅福利。

“票根+”经济持续发力

对“赛事+文旅”的重视背后，“票根+”经济带来的消费潜力备受关注。据江苏智慧文旅平台，“苏超”常规赛期间，常州6个主场赛事，预计观赛人数超过50万人次，带动客流200万人次以上；常州景区游客同比增长超过27%，其中外地游客量同比增长38.8%，拉动消费超过15亿元。

赛事经济拉动效应持续显现，江苏各地纷纷推出“票根+”联动优惠，如苏州推出“苏城宠你有礼”小程序，支持相关游客免费游览多个古镇；镇江通过“宜游镇江”平台提供20%政府补贴，最高优惠达50%。

南京则对“跟着演出（赛事）游南京”优惠活动进行升级，参与市场主体增至418家，其中景区景点29家，宾馆饭店111家，餐饮门店191家，购物商场62家。观众凭观演（观赛）票据即可享受景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。南京智慧旅游大数据监测平台显示，长假前五天南京市累计接待游客1406.4万人次，按可比口径较去年同期上升13.4%。

“中国旅游市场的消费结构正从单一走向多层次，旅行+票根是文旅融合的典型样本。” 同程研究院首席研究员程超功表示，票根正成为撬动旅游消费市场的重要抓手，旅行者的消费场景由交通、住宿、观光，扩展至更广泛的文娱与休闲领域，消费偏好也从功能导向转向个性化与体验导向。

来源：中国证券报