双11“最长”真相：平台和商家9月就开打了！现在买还算薅羊毛吗

排行榜 2025年10月10日 17:55 1 admin

前言

最近刷手机，双11广告来得比往年早。

9月刚过中秋，一些平台就挂着“双11提前购”，直播间里商家更是喊着“保价11号”。

其实平台和商家早就在9月开打了，为了分散大促压力，从货品到物流都提前准备。

现在买和等11号有啥区别？算薅羊毛吗？

说双11提前，还真不是噱头。

去年这时候，平台基本10月底才陆续官宣，今年9月刚过中秋国庆，快手、京东就抢跑，连一贯慢半拍的淘天都15号开了。

为啥这么急？一位做了5年电商的朋友跟我唠：“以前双11就像期末考，商家全憋着11号冲刺，快递爆仓、库存不准，用户也赶热闹，买完就后悔。

现在平台改主意了，把双11拆成‘月考’。比如淘天从618后，每月搞两场‘88大促’，相当于给商家练手，测测货卖得咋样、活动咋搞，到11月真到考场就不慌了。”

对用户来说，这变化更实在。

以前等双11，得忍到11号才敢下单，生怕买贵。

现在9月刷手机，好多商品就标着“双11提前购”，直播间还喊“保价11号”。

我一同事就趁10月初买了护肤品，比她去年双11买的还便宜点。

平台这么搞，商家供应链压力小了，用户也不用扎堆儿抢，算是双赢。

光时间变不算啥，今年双11的“内核”彻底换了。

以前平台爱搞满减凑单，用户算得头疼，现在全改成“直给优惠”，京东搞“官方直降”，每个品类挑最划算的单品，最低让利15%，商家再自己加码；

小红书更直接，弄了个“重点单品”频道，平台给流量还贴钱补贴，就为把这几个爆款捧火。

还有个大变化是“线下也来凑热乎”。

天猫超市现在搞“闪购”，你在淘宝下单，系统自动找离你最近的线下店发货，最快4小时送到家。

上周在天猫超市买了洗衣液，下午下单傍晚就送到，比自己去超市还快。

迪卡侬更绝，天猫店下单能选附近门店自提，大牌子有全国几千家店撑着，这波近场生意做得溜。

最玄乎的是AI。淘宝出了“AI万能搜”，你说句“给老人买保暖内衣”，它直接给你挑好款；阿里妈妈的工具能帮商家自动调广告，省了不少人力。

京东更逗，让AI数字人24小时直播卖货，中小商家不用自己熬夜，成本降了一半。不过现在AI还像“购物助手”，不像真人那么会聊，但听说明年能更聪明。

说到底，双11变“全年促”，不是不热闹了，是玩得更精了。

以前是“11号当天拼命冲”，现在是“从秋天到年底慢慢来”，平台和商家都学会了“细水长流”。

对咱用户来说，不用再蹲点抢券，平时也能买到接近大促的价；对商家，不用赌一天生死，每月练手找增长。

双11没老，它只是换了身更实在的衣裳，毕竟，能让大家买得更明白、更轻松，才是好购物节该有的样子。

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